联想好物直播生态体上线 618总裁带队“出道”

6月19日,联想宣布,在618时代,联想整个网络的销售额超过45亿元。

直播已经成为联想618时代最耀眼的创新。

从6月18日0: 00开始,联想开始了618高峰24小时直播,为618大促销提供了最激动人心的惊喜。

一大早,联想集团中国区执行副总裁兼总裁就在滑板车上亮相,随后联想集团高级副总裁兼首席顾问兼首席营销官、联想集团高级副总裁兼消费者交易及祖先创新中心总裁贾、联想集团高级副总裁兼中小企业交易经理李海海等各大咖啡“主播”轮番出场,将商品带入梦幻,并以令人惊喜的价格送上,让大师感受到“真香”的气息。

在6月18日的24小时里,总共有11位总裁出现在现场直播室,为联想说好话。直播室里经常出现金句:“我是主播王,你是头号主播”,“买吧!买下它!”。首席执行官们要么展示花哨的产品,要么和相声演员讲笑话。几名高管直接在现场直播的房间里围上粉末,每个人都留言说“太帅了!”。

总统的现场直播正在全面展开。联想的方法值得保留。随着网络社会的缓慢开放,花哨的现场直播已经成为消费者日常的例行公事。“买下它!买下它!买下它!”越来越多熟悉的现场直播话语,从总统的口中,会有什么不同?

首先,在618直播之前,为了提振消费,联想准备了40多种爆炸性产品介入618战争,重点放在用户工作、生活和继续教育真正需要的产品上,吸引感兴趣的用户进入直播室,并获得特价和各种礼品。例如,为了让孩子们上课时不伤到眼睛,联想推出了一款升级版的联想M10 PLUS平板电脑,它具有独特的学生模式。这款10.3英寸的显示屏已经通过了莱茵集团的蓝光保护认证,保护儿童的眼睛健康。当它上市时,它将变得具有爆炸性。

其次,联想在直播前开通了整个网络在线和离线营销渠道。联想进入直播机房后,可能会通过线上线下整合的新零售模式直接驱动线下消费力。在联想的一些直播节目中,观看直播节目的大多数用户来自各地的经销商社区。因为每个白乐商店都有自己的社区,在现场直播期间,这些顾客通过独家代码进入现场直播室,并且可以追溯到在下订单后哪个商店抽干了顾客。客户在现场直播下订单时享受特别优惠,当地经销商也可以获得销售佣金,这是一个双赢的局面。

第三,走出去和邀请进来并重,利用主流媒体和平台发出多维声音,以差异的形式呈现联想美好事物的理念。6月1日,618促销活动的第一天,联想集团执行副总裁、中国区总裁空降到京东客厅,与京东集团高级副总裁、京东零售集团家电零售事业部总裁严一起组成“总裁”。他们和著名演员王自健一起发起了一场脱口秀级的现场直播活动。他们在京东直播时代带来了20款商品,观众达123万,销售额超过1亿元。

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